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行业新闻

Facebook开发者大会推全新移动广告网络释放十大信

作者:幸运飞艇 发布时间:2018-11-11 18:30

  扎克伯格想通过FB构建稳定“跨平台的平台”,并重点推介旗下移动广告网络Audience Network,企图颠覆现在的移动广告模式

  编者按:在4月30日举行的Facebook大会上,扎克伯格表示,现在要关注的是构建一个稳定的移动平台,而且是一个“跨平台的平台”,并进一步介绍了旗下移动广告网络Audience Network。Audience Network允许市场营销商将自己的广告从Facebook推到与其达成合作协议的应用程序中。这种新的移动广告模式,实际上是把Facebook早前的广告定制模式进一步深化,可能对目前的移动广告模式产生深远的影响。车云曾经报道过facebook与汽车大客户通用经历了从合作到不合作,▓再到“重修旧好”的过程,宝马则充分利用Facebook的高互动率来进行推广。面对这一最新的广告模式创新,汽车业得失何在?尚看疗效

  Facebook于美国当地时间周三,在旧金山市召开了F8开发者大会。在此次大会中,Facebook为每个人都准备了一点特别的东西,这点从其一系列以消费者和开发者为主题的产品发布就可以看得出。F8大会围绕打造应用(build)、推动增长(grow)和帮助盈利(Monetize)三个方面来帮助开发者

  在此次F8大会上,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)为Facebook用户推出了全新的登陆方式,让用户们能够匿名登陆第三方应用,就是说,人们仍然可以使用Facebook账户登录第三方应用,只不过可以选择以身份保护模式进行浏览。对于广告商和以营利为目的的应用开发方,Facebook说到了自己的Audience Network,这个众人期盼已久的移动广告网络现在已开放注册。至于Facebook的应用开发人员群体,这家社交网站则承诺不再打破原有的规则

  对于12.8亿的Facebook用户来说,此次大会中最有意义的产品就是“匿名登陆”(Anonymous Login),其改变了标准Facebook登录选项,让用户能够在不分享任何Facebook个人信息的情况下,使用一款应用。▓扎克伯格在大会上表示,“今天,我们想要做更多事情,将控制权和支配力重新放回人们的手中。”

  与Facebook标志性蓝色不同,匿名登陆按键采用黑色,该功能是为了在不需要用户名和密码的情况下,方便用户登陆应用,而没有“个人数据向不受信任来源提交”这样有时会令人感到不安的承诺

  不过,Facebook目前正在和部分应用开发方(如Flipboard等)这个新登录选项进行测试,也就是说,在未来数月里,用户或许不会在自己最爱的应用程序中看到那个黑色按键

  在Facebook此次开发者大会的的众多主题中,其中之一是“以人为先”,让人们能够更好的控制自己的数据,而Facebook推出匿名登陆选项一举,呼应了该主题。扎克伯格详细解释了这一概念,即:增进信任,让人们更放心地在第三方应用中使用Facebook

  同样地,Facebook重置标准登陆选项,也是为了便于用户自由选择将哪些信息分享到所使用的应用中

  Facebook还希望与开发人员建立互信,而扎克伯格也就Facebook平台应用开发的稳定性和安全性方面,向开发者群体做出了一系列承诺

  “我们现在所关注的是,构建一个稳定的移动平台。”扎克伯格说道。他表示,Facebook想要构建一个“跨平台的平台”,来帮助开发者消除苹果、谷歌(微博)和微软等平台间所存在的差异。扎克伯格表示,Facebook的作用就是,构建起一座能够横跨“所有这些世界(指操作系统)”的稳定的移动“桥梁”

  正如预期的那样,Facebook此次大会进一步介绍了旗下移动广告网络Audience Network,今年1月起,Facebook便与部分客户共同对该网络进行测试。周三,Facebook开放Audience Network注册,并承诺,将会在自己100万名广告主的帮助下,帮助应用开发者从应用程序中获取收益

  Audience Network允许市场营销商将自己的广告从Facebook推到与其达成合作协议的应用程序中。广告商们可以自己选择横幅广告、弹出广告或者原生广告等Facebook广告模式,来刺激应用安装及其他行为,并利用Facebook的广告统计及分析工具

  出于对Facebook大规模产品发布的期望,企业观察人士一直紧盯着Facebook Audience Network移动广告网络未来能够为这家社交网络所带去的额外营收。但是,Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandeberg)曾在上周警告称,该广告网络仍处于初期阶段,并不指望该产品今年能够为公司创造可观收入

  就在此次开发者大会召开前一周,Facebook已向华尔街证明,自己的广告业务发展比以前更加健康。在2013年第一季度,这家社交网络的广告营收达到22.7亿美元,其中59%来自移动端动态消息上投放的广告

  周二,Facebook股价报收58.15美元。周三,扎克伯格发表主题演讲时,Facebook股价上涨2%,当日报收于59.78美元,上涨2.8%。▓Facebook产品发布并未对该公司股价带来较大波动

  我们旨在帮助你们(开发者)建立自己的应用,帮助你们的应用成长并实现商业化。帮助你们最好的方法是,向你们提供一个稳定的移动平台

  仅去年一年,Facebook就处理了30亿美元的移动支付交易。我们大部分业务都来自移动,但以移动为构建基础是件很麻烦的事情,因为移动太过独立。苹果、谷歌和亚马逊都游戏机的平台,但是却一直无法让自己的平台更好地发挥效应,▓以帮助人们建立能够在全部这些平台上运行的应用程序

  这曾是Facebook的座右铭。我们容许一些小瑕疵出现,但是修复这些漏洞并非由让我们更快速的发展,反而拖累了我们的步伐

  所以,Facebook有了一个新的座右铭,虽然这个新座右铭没有之前那个上口,但是反映了我们现在的运作方式

  Facebook保证向开发者们提供两年稳定的应用程序接口(API)。Facebook承诺在48小时内修复所有重大故障。这是一项重大承诺,我们认为,我们有能力开发出一个更加稳定的平台

  Facebook另一个新座右铭。人们想要进一步控制信息分享方式,特别是应用内分享。我们非常重视这一点。我们要以人为先,为用户提供工具让他们能够登陆并信任应用

  我们知道很多人都害怕点击Facebook登陆这个按键。为了开发人员和社区,网络需要有能力让用户信任Facebook和Facebook登陆系统

  新的登陆系统让用户能够逐行控制自己在各个应用内所分享的内容。用户拥有了更多控制权,人们重拾对Facebook登陆的信心

  我们从来不希望任何人因为自己在Facebook上分享的信息而吃惊。我们将能够实现匿名登陆。免去应用登陆和使用的麻烦。我们不会把你的信息告知应用,无所畏惧地去使用应用

  我才和妻子庆祝完相识10周年纪念,Facebook也迎来了10周年纪念。▓Facebook让我们与很多不同的人连接在一起,但是黑客文化盯上的是我们,不是我们所服务的人。我想要建立一种文化,去爱那些我们所服务的人



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