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幸运飞艇手机直播有着无可比及的优势

作者:幸运飞艇 发布时间:2019-03-23 19:22

  近日,奶茶上市生产企业香飘飘公布了2018年半年报。归属于上市公司股东的净利润同比大幅减少78.92%,亏损5459万元

  香飘飘曾经一度被业内称为“初代”奶茶鼻祖,其在市场上的热辣表现,也被现制茶饮行业大喊“狼来了”

  随着香飘飘上市以来首次半年报的披露,暴露了其进军液态饮品市场以来,正处于一种愈发尴尬的境地

  香飘飘与泡泡茶、茶π和小茗同学,在品类上相同,都属瓶装饮料行业,业内俗称轻茶饮。推此即彼,香飘飘的现实境遇,于泡泡茶、茶π和小茗同学有着怎样的隐喻

  公开信息显示,该产品为一款融合红茶或绿茶以及果汁风味的“果汁碳酸茶饮料”,共有三种口味:柠檬茶、柚子茶和清酒茶,前两种都含有10%的果汁,后一种则为无酒精的酒风味饮品。终端零售价为5元

  业内人认为,在创新维度上,▓该款产品值得说道,用果汁、茶和碳酸三种元素,跨界制造冒气泡,重新定义了茶饮,▓属新生代饮品

  事实上,在泡泡茶之前,轻茶饮的出现已经存在了快30年。1999年,康师傅作为带头大哥,正式涉猎瓶装茶饮茶饮,此后国内茶饮料市场开始进入高速发展期

  据统计,目前国内瓶装茶饮市场规模将近几百亿,积累了一大批头部品牌和企业

  康师傅、统一、农夫山泉、娃哈哈位于第一阵列,紧随其后的还有雀巢、维他、天喔茶庄、三得利、立顿、达利园、伊藤园、屈臣氏、中粮、盼盼…

  在市场表现上,不少单品创造了市场奇迹,这其中又以小茗同学和茶π尤为突出

  2015年3月,统一旗下的小茗同学冷泡茶横空出世,目标消费群体主要为95后

  凭借呆萌的包装,一改冰红茶的单一口味,同时推出了青柠红茶、▓冰橘绿茶、▓茉莉萃茶三种口味,5元的终端定价,再加上统一多年累积的强大渠道,让小茗同学在市场上大领风骚

  2016年,农夫山泉茶π上市。作为一款专为90后、00后设计的轻茶饮料,共有柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶四种口味。产品中添加了果汁成分,口感清新爽利,十分符合年轻人的腔调

  这款命名另类、涂鸦式包装的茶饮料呈现出了惊人的市场业绩。七个月时间独揽10亿,成为2016年最成功大单品之一

  虽然赛道不同,但二者在本质上是类似的,而且在产品和市场上有很多可以互相学习和借鉴之处,具体到现制茶饮,我们该向对方学习什么

  茶π和小茗同学这两个单品能够在市场上取得如此巨大的成功,自然有其内在逻辑

  茶饮,现在是年轻人的天下。得年轻人者得天下,得女人者得天下。茶π和小茗同学清楚地看到了这种趋势,而且身体力行

  小茗同学,以“认真搞笑,低调冷泡”为品牌口号,主要针对95后。从其英文名字Doubility,▓就可见一斑

  同样茶π能成为爆品,▓与锚定00后,迎合年轻消费者需求、产品口感、捆绑热门IP等都有很大关系

  从饮料发展趋势来看,国内饮料未来的发展将小规格化,主要是因为消费者从追求功能型消费向精神型消费过度,尤其对于城市年轻消费人群来说,▓个性、炫酷的外表已成为产品购买力中的必要元素

  从视觉上,小茗同学人物形象设定“呆萌”画像,表情各异又呆萌的“小茗同学”占据了瓶身上的大幅位置,三款不同口味的瓶身有三种不同的表情,深度迎合了移动网络时代的流行文化符号。为此小茗同学的包装也在2015年获得全球包装金奖

  而茶π则以矢量人物绘制风格为主,加上独特的瓶形设计及瓶盖设计,搭配不同的色彩将品牌人格化,拉近消费群体与品牌之间的距离

  大胆应用新型原料,倡导跨界和混搭的产品研发理念,加大研发投入。产品的持续拉新也是其成功的奥义

  较之之前冰红茶单一的口味,茶π推出了四种颜色轻快活泼的包装并对应不同的口味,满足了年轻人的个性化需求

  根据京东数据,其中热议最多的是青柠红茶,占比达到58%。此外,在规模基础上的工业流水线上的高稳定性、高一致性和高复刻率,也是现制茶饮需要学习的

  瓶装茶饮与现制茶饮的最大不同在于,前者是渠道驱动,后者为产品驱动。小茗同学和茶π的市场成功,渠道的高到达率,功不可没

  新品一旦宣布上市,遍及全国的在超市、便利店和街边零售店乃至自动售货机上的高铺货率,提高了产品的展示机会,极大地提供了产品获得的高便利性,有效增加了消费频次

  相较于瓶装茶饮,奶茶稍早进入大陆市场。所以业内有这样一种声音:瓶装茶饮市场的那几百亿本来是奶茶行业的,现制茶饮被瓶装茶饮抢了饭碗

  从商业模式来看,瓶装茶饮与现制茶饮有着本质的不同,前者是渠道驱动,后者是产品驱动。香飘飘副总经理勾振海也认为二者不是竞争关系

  此外,在功能和服务供给上,瓶装茶饮由于易于获得和携带方便,更多表现在解渴和饮用的物质功能,而4.0时代下的现制茶饮,除了产品之外的消费场景的提供,在社交、消费方式和精神属性等方面,有着无可比及的优势

  市场调查机构英敏特此前在报告中称,目前中国的即饮茶市场正呈现出高端化等趋势,消费者倾向于购买具有更好品质、新奇体验和健康功效的产品。现制茶饮更能满足这种需求和迎合这种趋势

  虽然卖的都是茶饮料,但二者各有各的赛道,各做各的生意,如果非要论及终点,那只是共同做大茶饮市场蛋糕



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